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拉菲今年将在中国加大维权力度
成都红酒网 / 2011-01-25

在国内市场饱受冒牌货侵扰的国际知名葡萄酒品牌拉菲终于要出手清理市场了。在刚刚结束的成都糖酒会上,记者从拉菲集团出口部总监MichelNegrier处获悉:拉菲今年将在中国加大维权力度。据悉,今年前三个月拉菲已与珠海、深圳等地5个仿冒拉菲的企业展开诉讼。

真假拉菲齐现糖酒会

提起进口葡萄酒,中国消费者最熟悉的莫过于法国罗斯柴尔德家族的“拉菲”。如同LV等国际性品牌一样,品牌的效应所带来的利润空间极大地刺激了仿冒者的神经。

记者在成都糖酒会现场见到,除了拉菲在糖酒会高调亮相请酒商、消费者免费品尝之外,形形色色的“拉菲”也在场与其唱“对台戏”。记者仔细数了一下,打上拉菲旗号的有拉菲品牌、拉菲帝国、拉菲酒窖、拉斐等10多个品牌。资深的酒业观察员方军告诉,有同样打着拉菲旗号的葡萄酒品牌在3个月内销售额甚至做到了1千万。而在糖酒会上甚至有些“拉菲”只要购买满600瓶,每瓶售价仅为48元,而且直称其是真的拉菲。”

对于市场上这种乱像,Michel坦言,目前侵权的企业多是盗用拉菲的形象、标识混淆消费者视听。有些消费者花了1万块,结果喝到的却是苦的葡萄酒,这对消费者造成很大的损害。

对此,拉菲品牌经理宋萍就告诉记者,拉菲的产品有两个系列,第一种法国古堡的拉菲,产自法国波尔多,每瓶售价高达数万元;另一种是拉菲集团在其他国家葡萄酒产区收购酒庄,用拉菲的技术生产的拉菲,后者根据不同品牌在国内售价在200~1000元不等。但无论是何种拉菲,其酒标上都有拉菲5把箭的酒标。

扫清市场困难大

Michel向记者透露,在中国拉菲有专属的律师维权,目前仿冒者多出现在南方市场。今年1~3月,已经与珠海、深圳等城市的5个仿冒者展开了诉讼。至于目前的诉讼进展,他并不愿过多透露。

他表示,未来将加大与中国媒体的合作,就拉菲的包装、品质、口味等信息与消费者进行沟通,并在经销商渠道做更多的品饮活动,扩大品牌在中国消费者中的影响力。”

不过对于拉菲此次“动真格”的维权行动,业内的看法比较保守。方军表示,一方面拉菲属于稀缺资源,市场供不应求,使得仿冒者做得很泛滥;另一方面,中国消费市场信息不透明,一般的消费者根本难以辨别真假拉菲。他认为,中国市场太大,难以估计有多少“拉菲”在卖,而且法规不健全,单靠企业通过法律途径维权,很艰难。他建议,拉菲可联手酒类行业协会、酒类专卖局等政府部门打假。

“水货”拉菲质量有隐忧

拉菲在国内有独家代理商,不过目前国内的葡萄酒消费市场依然有部分拉菲并非出自他们。Michel向记者表示,拉菲对代理商有严格的限制,酒都是从酒厂直接出来的,拉菲认可其品质。但那些不是出自代理商的拉菲,虽然可能是真品,但也许是从其他国家通过多次周转进入国内市场的。葡萄酒对仓储温度等各方面有极高的要求,因此并不能保证其质量。